當前位置：中國廣告人網(wǎng)站--->媒介寶庫欄目--->媒體雜談-->詳細內(nèi)容
美國三大商業(yè)雜志爭鋒“排名市場”
作者：佚名 日期：2001-7-30 字體：[大] [中] [小]
-
美國三大商業(yè)雜志《財富》、《商業(yè)周刊》、《福布斯》每年都會演出眾多的排名好戲。全球500強、全美500強、全球最受尊敬的公司、全球最大的1000家公司等，無不讓世界企業(yè)巨頭所側(cè)目。7月5日，美國《福布斯》雜志登出了2000年全球500強的名單，中石化、中石油和中國移動通信榜上有名，更是引起中國企業(yè)界和媒體的廣泛關(guān)注。然而，也有反映說，在企業(yè)信息如此便捷的今天，這些名目繁多的排名正在逐漸喪失其原有的意義，三大雜志的爭鋒純粹是一場激烈的商戰(zhàn)。
資料欠準排名惹爭議
在公司排名中，資料基本以各公司公布的財務(wù)報表為準。但各公司財務(wù)報表在正式公布前后或董事會股東大會前后都會有一些調(diào)整，而這幾家媒體為搶第一時間，數(shù)字就會出現(xiàn)差距。例如，《財富》雜志今年公布的全球500強和《福布斯》雜志公布的全球500強名單中，都是以各公司2000年的銷售收入為準，所以兩家排名順序一致。但一比較就會發(fā)現(xiàn)，兩家排名中所列前10名公司的銷售收入居然只有兩家一樣，其余8家公司在不同的排行榜中的銷售額則不相同。像排名第一的戴姆勒—克萊斯勒公司的銷售收入，《財富》雜志的統(tǒng)計比《福布斯》雜志的統(tǒng)計居然多出了4.61億美元，這可不是個小數(shù)字�？梢赃@樣說：這些排名中80%的資料可信度要受到質(zhì)疑。
至于富豪榜的排名爭議性就更大了，尤其是在不喜歡露富的東方國家和地區(qū)。去年，《福布斯》雜志推出“中國50富豪榜”后，排名第32位的浙江吉利集團董事長李書福憤然向媒體投訴：“沒有人來跟我聯(lián)系，也沒有跟我的公司聯(lián)系，他們的數(shù)據(jù)從哪里來的？”他表示，說他有9400萬美元的資產(chǎn)資料嚴重失實。
中國企業(yè)和500強還不屬一個方陣
近幾年，在幾大媒體公布的全球500強中，時常閃動著中國公司的身影。全球《福布斯》雜志最新全球500強排名里，中國石化集團公司、中國石油天然氣總公司和中國移動通信公司(香港)分列第50位、76位和332位。在《財富》雜志的排名中，除這幾家石化類公司外，還有中國幾大商業(yè)銀行也被列入。在《商業(yè)周刊》的最新“新興市場200強公司”排名中，中國石油以66.7億美元的利潤居榜首，中國移動以901.67億美元的市值居市值排名之首。
國內(nèi)有媒體戲稱：中國企業(yè)有很深的“500強情結(jié)”。沖擊500強的口號曾被國內(nèi)無數(shù)企業(yè)時時掛在嘴邊。隨著更多的國內(nèi)企業(yè)家走出去，更多真正的500強走進來之后，雄心勃勃的中國企業(yè)老總們頭腦冷靜了。海爾集團的張瑞敏就說：“我們和500強差的不止一個層次。”
三大媒體的各種排名，具有很強的商業(yè)炒作痕跡，國內(nèi)企業(yè)隨之起舞大可不必，也不現(xiàn)實。常見誤區(qū)有二：其一，企業(yè)為追求規(guī)模而盲目求大，在管理機制不健全的背景下，所謂“強強聯(lián)合”犧牲的將是企業(yè)的效率和贏利能力；另外，有的地方政府在考察地方干部時，將“有多少家全球500強公司到當?shù)赝顿Y”作為政績考核標準，于是出國考察、招商引資、企業(yè)服務(wù)全部圍繞500強打轉(zhuǎn)，結(jié)果是芝麻丟了，西瓜也沒撿到。對于中國企業(yè)而言，500強是努力的方向，但不是終極目的。
新聞鏈接
這三大財經(jīng)雜志在全球商界的名氣都很大，它們都有著幾十年的歷史，目前的發(fā)行量都在80—90萬上下。《商業(yè)周刊》的時效性、《財富》的權(quán)威性、《福布斯》的專業(yè)性讓它們各有千秋。
從排名榜的設(shè)置看，《財富》雜志知名度最高的排名包括：全球500強公司、全美500強、全美1000強、全球最受尊敬的公司、全美最受尊敬的公司、成長最快的100家公司、全球最有權(quán)勢的公司女性等等。
《福布斯》雜志的主要排名包括：全球500強公司、全美500強公司、200家最好的小公司、全球億萬富豪榜、全美最佳私人公司榜等。
《商業(yè)周刊》的主要排名有：全球最大100家公司、全球最大1000家公司、全球新興市場200強公司、最佳商學(xué)院排名等。